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最新案例
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广告文案概略
麦肯咨询 浏览量:3072 来源:http://www.maiken8.com 进入: BBS
关键词:广告文案
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广告文案的种类

(1) 标题与标语

在广告开头的部分通常都有一个大标题,一般而言,一看标题就可以知道广告内容了。

然而竞争越来越激烈了,如今各式各样的广告泛滥在我们的生活窨,标题纵使有一目了然的方便,却很难引起人们的注意和兴趣。因此,现在的广告常常在标题前面以一句标语取代标题的地位。

[标题的例子]

初夏清爽购物单

抢手折扣情报 

秋季青春新装登场

标语的例子

美食节

眼镜,是您的第二种表情

爱音乐小孩不会变坏

把“酷”的感触穿在身上

(2) 副标题

有时候,独立一句的标题或标语会显得辞不达意,或诉求力薄弱,,这时候就必须添加副标题来作为补助。

(3) 桥梁

如果池鱼之殃民了一个大大的标题之后就立刻进入主文,会显得突兀而不自然,这时候必须在两者之间用段文案来连接,这就是所谓桥梁。

此外,如果在标题之后立刻接上字体又小、字数又多的主文,忙碌的人可能看了一眼就 阅读下去了。因此,必须在这里加上一段浓缩主文精华,并且有趣的文章,让顾客有兴坡读下去这就叫做引导文,这种引导文在广告文案的功能 上来说,也可以看成桥梁的一种。

(4) 主文

(5) 追加文

在主文完毕这后,加上“又启者”来附带说明,就叫做追加文,令人意外的是,这段文章确实相当引起读者的注意呢!

(6) 口号

就和商标一样,在公司或商店名称旁边加上一句简短的句子来歌颂企业精神,就是所谓口号民。口号和标语不同,一般来说,一旦决定之后就会使用很长一段时间。

口号的例子

以服务迎接黎明,以服务欢送(24小时商店)

365天特卖的商店

与幸运相逢的广场

广告文案的结构

我们在前面说明了广告文案有哪些种类,而如何将这些文案组合起来呢?以下,我们举几个例子来说明。

A类

人生必须有计划地前进(标语)

“蓝色存折”三菱信托银行(主标题)

总有一天会存一笔钱的__总有办法可以存一笔钱的!

――这种随意式的储蓄时代已尼结束了。以持续不断成长的日本经为背景,正是您应该考虑“开源之道”的时候了。1步、2步――回到储蓄计划――“蓝色存折”。(引导文)

新时代的信托储蓄计划是……[NextPage]

(主文)

B例

百花芳香溪头行(标语)

 森林浴舒畅

 新荷沐浴精展示(主标题)

 使您在初夏嫩叶缩放光彩的大自然群山环抱中,享受优闲自得的森林浴

新荷沐浴精

由衷等待着您的光临(桥梁)

新荷沐浴精,展示品目

绿野清香,百花齐放

撷取大自然精华

典雅新造型,精致的包装

淅荷沐浴精初夏……(主文)

此外再谈谈引导文,引导文原是报纸用语,指在报纸记事的开头,简略说明记事内容的短文,从某方面来看,这种引导文对于忙碌的读者相当方便,因此,在广告文案中当然也可以发现,由于引导文和桥梁都放在标题与主文这间,因此实际上引导文也经常痕兼具桥梁的功能。

在制作DM广告文案的过程中,最让企划制作者头痛的恐怕就是标语了,因为出色的标语,才能引起顾客的注意。前面我们也间经提到过,标语就是为了吸引顾客的眼光,除此之外,它总共失学了三种角色。

1吸引顾客的注意

2诱导顾客继续阅读主文

3选择有希望的顾客

那么制作一个标语,必须请注意哪些事项呢?以下我们就来看一看。

1它适合该DM的计划、目的吗?

2它适合该商品及对象(顾客

3它适合DM这种媒体吗?

4它适合该空间吗?

5它适合竞争对手商品的DM吗?

6其长度(字数)适当吗?

7字体、大小妥当吗?

8含有 的点子吗?

9与美术设计的关连适切吗?

10能不能上人印象深刻?

11能让人从中了广告目的的大半吗?

12有明朗、愉快的韵律感吗?

上边的项目中,6所提到的查证长度,一般而言最好在二十个字以内,而7谈到字体,我们必须知道,文字除了传达字意之外,还伴着由字体联想出来的印象,例如,写“请快一点!”的时候,最好以斜体来写,才会显出“急”的感觉,此外,写“亲切由衷地处理。”的时候,如果用潦草的字体书写,就显不出亲切负责的味道来陈。因此,一定要选择与该DM的目 的或内容相配合的字体,甚至第9项,标语常会配合插画或照片,而其配合的茂拙可以使该标语显得生动活泼或完全没有意义。

如果将广告文案的开工分类,除了以上列举的型之外,还有暗示型、比喻型、便利型等等,由于这些分类不需要区分得那么严格,所以在此我们就将它们省略不谈。

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